Guillermo Oliveto

Guillermo Oliveto es un consultor estratégico y analista de tendencias de consumo argentino, reconocido por su profundo conocimiento sobre la psicología y el comportamiento del consumidor en contextos de alta volatilidad económica y social. Su trabajo se centra en decodificar la «cabeza del consumidor» y cómo las marcas deben adaptar su estrategia y comunicación a los cambiantes códigos sociales y las crisis recurrentes.

Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad de Buenos Aires (UBA), Oliveto cuenta con una trayectoria de más de 27 años en el sector de la investigación de mercados y el asesoramiento estratégico. En 2010, fundó Consultora W, una firma especializada en «Consultoría Estratégica basada en Evidencias», que trabaja como asesora de grandes empresas privadas y organizaciones del sector público en Latinoamérica, ayudándoles a entender la dinámica entre el estado de ánimo social y la demanda del mercado.

Su análisis es particularmente valorado en Argentina debido a su habilidad para contextualizar las tendencias de consumo dentro de la compleja realidad macroeconómica y cultural del país. Oliveto ha identificado y conceptualizado varios fenómenos que explican el comportamiento de la sociedad, utilizando metáforas y conceptos que se han popularizado en el mundo empresarial y mediático. Su trabajo va más allá de la mera estadística, explorando los estados de ánimo, las aspiraciones y los miedos de la población como determinantes de las decisiones de compra y las actitudes sociales.

Es un prolífico escritor, autor de varios libros, incluido ARGENCHIP: ¿Cómo somos y cómo pensamos los argentinos?, una obra que explora la identidad y los valores de la sociedad argentina a través de una lente sociológica y de consumo. Además de su labor como consultor, es un conferencista internacional habitual en ámbitos ejecutivos y académicos, y es columnista regular en el diario La Nación en su sección «Pulso del Consumo». Su experiencia también se ha extendido al plano global: presidió el Comité de Contenidos del Congreso Mundial de Esomar, la entidad global de investigadores de mercado, siendo el primer profesional latinoamericano en acceder a dicho cargo. Su legado es haber transformado el análisis de mercado en un estudio profundo de la sociología y la cultura, proporcionando a las empresas un mapa para navegar la psiquis del consumidor y su relación con el entorno.